中医药文化源远流长,艾草作为中医药材中常见的重要药材,在中国传统医学、中国传统文化中均占有重要地位。古书《孟子》记载:“七年之病,求三年之艾”;《扁鹊心书》记载:“保命之法,灼艾第一”,古人对艾草的作用推崇备至,可见其效果一斑。并且,艾草除了在药用上具有广泛应用,在民俗文化中代表着吉祥、健康,如端午节悬挂艾草以驱邪祛病。基于此文化底蕴,北京至艾中医研究院秉持着对中医药文化的敬畏之心,以“艾”为核,深入挖掘其价值,结合“中医药+”的传承创新要求,在守正创新的道路上稳步前行。
北京至艾中医研究院与药典博物联名推出系列艾产品
作为推动中医药文化走向世界的重要中坚力量,北京至艾中医研究院在中医药出海方面做出积极响应。据了解,北京至艾中医研究院在成立以来,热情参与各类国际活动,成果斐然。以服贸会为例,其展示的产品吸引了众多国际目光。品牌旗下的“天坛系列”艾灸产品,如艾灸盒、眼罩等,凭借得天独厚的地理优势,采集天然野生艾叶原料,并结合现代科技实现精准温控的效果,在海外市场备受青睐。
在推动中医药走向世界的进程中,与大健康、中医药相关的交流会议也凸显出诸多值得关注的要点。近日,北京至艾中医研究院院长 孙一平受邀参加2024健康产业产品出海跨国连线论坛,并在会议中提到,类似北京至艾中医研究院所推出的具有文化属性,同时兼具产业闭环与消费属性的产品,在中东以及东南亚等国家的落地对接优势渠道问题值得探讨。
孙一平院长受邀参加2024健康产业产品出海跨国连线论坛
资讯显示,在马来西亚、印度尼西亚、新加坡等地曾出现华人、华侨、华人组织到处买中药做成清肺汤免费送给本民族,但最后因需求过大,药店中药售罄的情况。针对这样的情况,北京至艾中医研究院院长 孙一平指出,东南亚地区中医人才或大健康领域相关人才非常缺乏,并且中医药草药本身在当地的需求量极大,侧面体现出中医药在当地市场以及整个中医体系、大健康体系层面都有着广阔的市场需求,行业前景显而易见。
2024健康产业产品出海跨国连线论坛
会议上,北京至艾中医研究院院长 孙一平还提到,此前在2024年由联合国与马来西亚政府共同举办的非物质文化遗产大会上,院长本人作为发言人受邀并出席参加。大会上,有华人董事参与成立了世界传统医学会,还将中医药作为未来大会的主体并获得通过,这也从侧面体现出中医对于国际医疗需求的吻合程度相对较高。例如,马来西亚地处亚热带,却80%都是寒症,艾灸则恰好对应解决方案,改善民生医疗情况。
除此之外,北京至艾中医研究院院长 孙一平还针对欧洲受众展开讨论。欧洲与亚洲的产品审美习惯、要求各不相同,而欧洲消费者则更希望产品作为礼品的同时具备功能性、审美性。孙一平表示,持续性开发产品进而形成更长远的产业闭环,以及如何与各优势渠道、商业机构或其他机构建立长期有效的合作机制等问题,需要时间累积与多方合作。会议发言结束,掌声雷动,在场业内专家与行业伙伴纷纷支持会议发言,并引发众多思考与讨论。
21届世界中医药大会至艾本草精灵在联合国教科文组织总部宣发
北京至艾中医研究院正是在这样的背景与思考下,在守正创新推出产品的道路上聚焦了众多目光。北京至艾中医研究院从自主研发之初,就始终走在科技研发的前沿。据悉,品牌旗下“至艾便利艾灸”荣获专利,“天坛艾灸(福报款)”更是具备五档温控调节功能,能实现聚温恒温,封闭式安全设计有效避免烫伤风险,无论是家庭自用还是专业理疗馆使用都专业安全,极大提高了产品的使用效率;配套的艾炷同样采用天然野生艾叶,无化学成分添加,确保艾灸过程绿色健康。
21届世界中医药大会至艾亮相巴黎联合国教科文组织总部
值得一提的是,此产品之所以有信心取名为“便利艾灸”,是因为结合了现代人性化设计——胶贴防水防汗且医用抗过敏,在安全健康的基础上操作便捷,轻松上手的优势深受忙碌上班族和行动不便老人的欢迎。
21届世界中医药大会至艾天坛艾灸现场火爆
其二,北京至艾中医研究院品牌初心是成为中华艾灸文化的传承者。因此,除了产品本身的功能性之外,外观设计与产品内涵同样重要。据品牌方所提供的资料呈现,北京至艾中医研究院与“北京天坛文化产业公司”达成了战略合作,如天坛艾灸(福报款),汲取了天坛祈年殿的设计灵感,象征着祈福安康。此外,还有多种款式,如72灸次装、小黑盒、盲盒、单个装、松鼠款、紫色款、龙凤款、五行款、24次装等,分别满足了不同用户的个性化审美需求,并通过不同的产品传递同样的祈愿:守护国民身心健康与自然的完美融合。
除主推产品之外,天坛蒸汽眼罩也巧妙地将天坛文化与现代护眼科技结合。无香型蒸汽眼罩适合对香味敏感的消费者,匠心选材高级医用无纺布制作,确保质地轻软,透气性好,结合先进的自发热控温技术,能有效缓解眼部疲劳;恒温控制技术保持适宜温度,促进眼部血液循环,长期使用有助于改善眼部问题。
其三,产品的文化输出需要品牌方合力推向世界,品牌出海和产业出海在全球化进程中面临的多元复杂问题,需要耐心专业地相继解决。例如不同国家和地区的消费习惯、文化习俗所导致的本土化挑战,导致出海企业面临品牌形象接受度低、品牌文化无法准确传递给消费者的问题;文化差异冲突;供应链管理;经济波动和国际关系;用工制度差异;海外市场的法律法规支持与渠道资源问题等。
大会现场媒体采访法国友人体验北京至艾中医研究院 何念老师 功夫艾灸
因此,在世界中医药大会上,天坛艾融合中道医功夫疗愈,让海外参会者亲身感受到了中医的博大精深。天坛作为中国的象征性建筑,结合产品更是提升了其权威性和美誉度,产品的多元魅力广受国际友人的关注与喜爱。
即使破除出海难关的问题还是道阻且长,但结合目前国际贸易形势来看,和平友善共处与企业协同发展,是大势所趋。为进一步解决本土化挑战,消解部分文化壁垒,北京至艾中医研究院基于纪念中法建交60周年,推出联名款“艾情服”。艾情服融合了中法两国的文化元素,以牡丹花和鸢尾花为原型,结合艾草纤维材料,精心设计而成。牡丹花作为我国国花,象征着繁荣昌盛、富贵吉祥,鸢尾花在法国文化中寓意着光明与自由。可以说,“艾情服”及其同系列推出的精油、香氛等产品,是对中法友谊的美好祝愿,也是“中医药+”在尊重他国文化基础上做出的跨域融合创新尝试。
至此,北京至艾中医研究院将继续以传承和弘扬中医药文化为己任,持续创新,推出更多融合多元文化的产品。“艾情服”及相关系列产品的推出,充分体现了至艾中医研究院在中医药创新发展方面的积极探索,借势海外本土文化,发挥自身优势,以“中医药+”深入挖掘中医药瑰宝,以“探索生命,共创未来”为中医药文化在国际市场的传播与合作开辟了新路径。期待在未来,北京至艾中医研究院将持续为中医药文化的全球化发展贡献力量。
